Door Marijn Versteeg
De meeste webshops starten hun Black Friday-campagne op 23 november. Dan ben ik al drie weken bezig.
Nog een maand en de Black Friday-gekte begint weer. Ik ken de scepsis. Toch gingen er vorig jaar op Black Friday 6,3 miljoen iDEAL-betalingen doorheen. En in 2024 was Black Friday niet eens de drukste iDEAL-dag: dat was de maandag ervoor.
Gratis download
Download het Black Friday-playbook
Laat je naam en e-mailadres achter. Dan stuur ik je de PDF direct per e-mail.
Black Friday is geen dag meer. Het is een maand.
In 7 jaar aan de bureaukant heb ik Black Friday in alle vormen gedraaid. Dit werkt voor mijn webshopklanten het best:
- Start op 1 november met early access. Plant het zaadje voordat je klant bij een ander gaat kijken.
- Eén kortingscode, en die verandert niet meer. Geen van/voor-prijzen: mensen willen de korting zelf in de checkout zien vallen.
- Verhoog je prijzen niet vooraf. Je klant houdt je webshop nu al in de gaten.
- Pak de 'fake' Black Friday van 20 november mee. Vaak je eerste piek.
- Op Black Friday zelf verander je niets. Daarna tel je vier dagen af.
- Cyber Monday sla ik over. Alles ombouwen voor één dag is zonde en zet je campagnes terug in de leerfase.
Het resultaat: meerdere omzetpieken in november in plaats van één. En campagnes die al op stoom zijn als de biedingsoorlog losbarst.
Alles staat in mijn Black Friday-playbook:
- 10 stappen, van early access tot countdown
- De tijdlijn per dag
- Een voorbeeld-mailflow
- De aanpak per kanaal
- Een checklist voor oktober
Wil je hem hebben? Download hem dan hierboven. Dan stuur ik je de PDF per e-mail.
PS. Dit is gebouwd voor e-commerce. Ik pas het vooral toe bij home & living, dus check even of het bij jouw product past.
E-commerce
Klaar om dit in de praktijk te brengen?
Ontdek hoe Format FWD jouw organisatie kan helpen met strategie, AI en leiderschap.
Gerelateerde artikelen
Google verslaat je targets niet meer: dit betekent de bidding-update van 17 augustus
Sinds 17 augustus optimaliseert Google Ads budgetbeperkte campagnes naar exact je ingestelde doel, niet beter. Wat er verandert, voor wie het geldt en welke drie routes je nu hebt. Inclusief mijn eerlijke lezing van het money grab-debat.
Wat 4 jaar een internationale webshop runnen mij leerde over gezond groeien
Omzet groeit makkelijk, marge niet. Vier jaar eindverantwoordelijkheid voor een internationale webshop leerde mij waar het echte verschil wordt gemaakt. Drie lessen die elke webshopeigenaar kan gebruiken.